如何利用小程序来营销
来源:艺佳科技  发表日期:2018-11-21 10:04:15

 2011年1月21日,腾讯推出其为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序微信小程序开发教程;截至2016年底,微信的月活跃用户数目已经超过8亿。作为移动互联网时代的超级入口,微信为商业模式的颠覆和创新注入了巨大的动力。由此,2017年1月9日,在乔布斯发布第一代iPhone手机的十周年纪念日,微信小程序正式上线后,不仅吸引了诸多微信用户的争相体验,更使得大批互联网企业和创业者加入到小程序开发的队伍中。对用户而言,小程序是一种新的应用形态。微信创始人张小龙在小程序内测时就表示,小程序能够使用户轻松进入应用,用户可通过扫描二维码或者搜索名称的方式就能启动,无需将其下载到手机上,在使用结束后即可关闭退出, 无需进行卸载,也不会占用手机的存储空间。而且,相较于以往的微信服务号,微信小程序能够使用户更为直接、有效地获取自己所需的服务,在原有基础上提升用户体验。也就是说,以往的网站、App ,以及线下的场所,在用户需要的时候都能由小程序来扮演这一角色。


比如,当用户需要线上购物时,其可以通过小程序进入相应的电商平台;当用户需要预定酒店时,其可以通过小程序选择在线住宿服务商;当用户外出就餐时,可以扫描餐馆门口的二维码,查看详细的菜单、价格以及评价,并进行订餐和支付;当用户需要等待公交车时,也可以扫描公交站台的二维码,了解对应的公交车目前的位置以及预计达到的时间.....小程序改变了用户与世界互动的方式,其背后便蕴藏着商业模式的颠覆和行业生态的变革。因此,小程序的出现点燃了大量互联网创业者以及开发者的热情,为诸多企业寻求发展机遇带来了希望。 微信小程序推出后,众多企业纷纷加入到小程序的开发中。  根据相关的调查,仅仅2017年1月,就有超过20万家公司在进行小程序研发。由于微信积累了海量的用户流量,而且用户黏性极高,通过开发小程序可以很好地挖掘这些用户所具有的巨大潜在价值。  即便是已经拥有独立App产品的企业,也可以开发一个小程序用来接触更多的目标户群体。比如,以下几类企业都有希望通过微信小程序获得可观收益


备受瞩目的微信小程序于2017年1月9日正式上线,成功跻身各媒体科技版头条,引爆了话题热点。为何微信小程序APP开发教程的上线会受到如此广泛地关注呢?其原因有两点,一是微信小程序上线的时机选择得较好,微信小程序上线之时正值iPhone发布10周年之际,彰显了腾讯的致敬之意,是腾讯又一次创新尝试;二是小程序这一概念自提出以来就备受关注,外界认为其将“革App之 命”,将引导很多行业实现创新。自微信小程序上线以来,外界对于这款产品应用讨论甚多,争论的焦点也莫衷一是。而要想正确解读小程序,首先应该深入了解微信这款产品,以及”微信之父”张小龙独特的产品价值观。


张小龙对微信朋友圈最好的设想是:朋友圈定制化,使用频率低,形式与朋友圈内容相融合,用户在朋友圈看到的广告都对其有所助益,最大程度地降低其对用户体验的伤害。微信公众号之所以每天只能发一次内容,就是因为微信团队希望所有的公众号都能珍惜这一天一次的机会为用户提供最有价值的内容。用户退订公众号这一行为得到了微信的极大鼓励,甚至微信在考虑构建一个“一 键退订”功能,为用户退订公众号提供方便。另外,诱导性关注公众号或者转发公众号等行为都不被微信允许,因为在这种情况下关注的公众号对于用户来说价值极小。虽然个人通过转发行为获得了一定的利益,但却损害了其他用户的朋友圈体验。 ◆让创造体现价值 论及让创造体现价值就不得不提微信生态。 微信生态由三大主体构成,分别是微信用户、微信和第三方。在整个生态体系中,用户是基础,因为他们享受服务, 并为其支付费用;第三方是服务或者产品的提供者,并从中获取利润;微信是机会与规则的创造者,将用户与第三方联系在一起,获取佣金。因为在整个生态体系中用户是付费者,因为微信要维护用户的利益,限制第三方的活动,以免其为了一己私利伤害用户利益及整个生态系统。微信限制第三方活动的原则就是:让创造体现价值。


在现实生活中,触手可及的优惠券使用率非常低,针对这个问题,微信尝试开发一种基于社交关系的优惠券。这种优惠券只有你的朋友去指定商家消费才能获得,朋友获得之后分享给你,你才可以使用。通过这种方式,优惠券的使用率得以大幅提升,商家的满意度、朋友的满意度都能得以有效提升。这就是微信倡导的让商业存在于无形之中的典型,一种触手可及、 无处不在的商业模式。小程序开发教程作为一个新生事物,总免不了会出现各种各样的质疑声,那么在小程序的背后又隐藏着怎样的理念,其适用于什么类型的APP,未来的发展前景又将如何呢?要回答这些问题,我们首先需要了解小程序这-产品背后的设计理念。张小龙在公开课上对小程序的理念进行了详细阐述,如果用几个字进行总结,那就是所见即所得。而且,小程序要实现的所见即所得,不是我们在PC时代中在画图或者Ul界面上的所见即所得,而是我们眼中所能见到的所有具体事物,就包含了其本身的信息,以及经过了一定处理的信息。未来,所有的小程序都应该是触手可及,而且能够让我们随时访问。 对于未来的程序,张小龙举了这样一个案例:如果我们看到房间中的一盏灯,我们想让这盏灯打开或者关闭时, 通过一副智能眼镜去看这盏灯后,灯上面会出现了一个虚拟的开关,可以通过这个开关来控制这盏灯的打开或者关闭,甚至是调节灯的颜色、亮度等。